京东的自营店铺和POP店铺，是京东商城的两种经营模式。前者是京东自己采购自己销售，后者则是开放平台，第三方卖家借助京东平台来销售商品。
在消费者眼里，京东上这两种店或许区别不大，都是从京东APP或网站里下单购买，还能享受京东物流送货到家，还有价格保护等服务。但对于商家来说，开哪种店的差别就大了。
自营与pop的区别
京东对自营店铺的要求比较高，不是给钱就能入驻的，要有一定的品牌实力，或者类目的实力。自营店铺采用的京东官方的招牌，好比租了商场的一个店面。而POP就是商家自己运营推广，好比在商场摆地摊。
两者的利润点也不同。对于自营模式，商家利润=零售价-供货价-供货价*4%。而对于POP模式，商家利润=零售价-供货价-POP扣点（一般2%~8%之间浮动）。
两者运营模式不同。自营模式是商家做甩手掌柜，只需要提供货源以及配合京东仓储即可，其余由京东来操作；POP模式即需要商家在平台开店，和天猫、淘宝类似。
为何有商家选择POP？
既然自营的优势这么多，为什么还是有很多商家选择POP呢？
因为自营的劣势也非常明显。比如，回款结算的问题，由于自营压厂家的库存货到仓库，付款周期较长，而pop当天到账，隔天提现，效率很高。
再如，产品入库的问题。京东自营每个库房都要区分录入商品，用户体验很好，对供应商的产品入仓要求很严格，比如货品必须要带品牌商标的那面朝向通道。这就导致很多工厂发过去的货品因为各种原因被退回。但如果走POP模式就不存在这些问题，就算产品有瑕疵，大不了请客户多等一天，等库房人员更换一个产品发出就行了。
自营模式还面临退货率的问题。因为发货快，很多客户冲动消费，第二天不想要了就退货，哪怕拆封了也能退。这就导致自营退货率居高不下，而高退货率带来的问题就是产品日期不新鲜，一旦积压就要销毁，厂家对这种模式又爱又恨。
如何入驻京东？
如何才能成功入驻京东呢？
如果是自营店，需要满足四个条件：公司满两年；R标；一般纳税人；注册资金50万以上。硬性投入费用包括保证金（5-15万），平台使用费（1000元/月）。
如果是pop店，需要满足三个条件：公司满一年；R标；一般纳税人。硬性投入费用包括保证金（1-10万），平台使用费（1000元/月），费率（SOP 1%-8%，FBP 1%，SOP是商家自己有发货权，FBP是京东自己有发货权）。
当然，这只是Zui基础的条件，要想成功入驻还要看产品是否有特色，跟京东是不是有差异化的竞争。如果京东已经有了一模一样的产品，就很难通过审核。
无论是自营还是POP模式，都各有利弊，商家应该根据自身情况合理选择。
